Post by account_disabled on Jan 28, 2024 6:47:50 GMT -4
在 B2B 领域,认清竞争对手是谁非常重要。 牢记这一规则,在 2021 年之前的最后一期“白板星期五”节目中,Obility的客座主持人 Joyce Collardé将引导您完成如何进行竞争性 SEO 审核,帮助您解决需要改进的领域并在 SERP 中超越竞争对手。 单击上面的白板图像可在新选项卡中打开高分辨率版本! 视频转录 嗨,莫兹的粉丝们。感谢您今天加入我,我们将讨论 B2B 企业的 SEO 竞争分析。我叫乔伊斯·科拉德。我是 Obility 的 SEO 主管。Obility 是一家数字营销机构,总部位于俄勒冈州波特兰,在奥斯汀和波士顿设有办事处,专门从事 B2B 业务。 所以我想谈谈 SEO 竞争分析,因为它是 SEO 策略和 SEO 成功的一个非常重要的部分。如您所知,SEO 并不是在真空中发挥作用。因此,如果您希望能够提高 SEO 流量、点击率、关键字位置以及最终转化率,您必须能够占据一些现有竞争对手的空间。 今天我将带您完成竞争分析的五个阶段。我们将从如何选择竞争对手开始。然后我们将讨论关键字分布以及了解关键字分布的重要内容。然后我们将讨论关键词和内容的差距和机会。然后我们将继续研究您的网站和竞争对手网站的技术健康状况。
我们将完成反向链接分析。 选择竞争对手 所以选择竞 目标电话号码或电话营销数据 争对手是非常重要的一步,尤其是在B2B领域,因为B2B领域竞争非常激烈,在这个领域我们有一些营销巨头,比如Oracle、AWS、Marketo、Google,可以认为是市场营销的领先者。每个人事实上的竞争对手。 不幸的是,按照这种思路,您确实错过了很多有趣的见解,因为这些网站太大了,它们可能会对数十万个关键字进行排名。有时我们会看到数百万个链接,域权限为 98。因此,当您将自己与它们进行比较时,实际上很难找到有关您网站的优质信息。你将永远处于最底层,这也确实令人沮丧。 所以我真的建议你现实地了解你真正的竞争对手是谁。如果你觉得自己已经超越了最初选择的竞争对手,那么没有什么可以阻止你在六个月或一年后更新你的竞争对手。 我还想强调的一件事是,每个渠道阶段都应该有不同的竞争对手。例如,假设您的目标关键字列表包含定义关键字,例如“什么是云计算”。因此,您在“什么是云计算”方面的竞争对手可能是 ZDNet 或 TechTarget。但假设您想瞄准“云计算解决方案”,那么您的竞争对手可能是 IBM。
但是,寻找“什么是云计算”与“云计算解决方案”或“云计算软件”的用户的意图是非常不同的,因此您不能在阶段漏斗的每个级别都针对相同的竞争对手。你也会错过很多好的见解。 我还想指出,你的竞争对手在数字营销甚至线下营销的不同领域会有很大不同。您的 PPC、付费搜索关键字或付费社交关键字将与您的 SEO 关键字不同。实际上,识别优秀竞争对手的最佳方法就是通过 Google 搜索您的目标关键字。真的就是这么简单。然后看看谁上来,看看他们的策略是什么。 关键词分布 现在让我们看一下关键字分布。我想指出的一件事是,有时我们会审核竞争对手,他们似乎对数千个关键字进行了排名,这有点令人生畏。但真正对数千个关键词进行排名并不是最终的目标。您应该真正注意他们的关键字分布。在这数千个关键字中,有多少是品牌关键字,有多少是非品牌关键字? 当然,您将无法为竞争对手的品牌名称排名。所以你真的必须关注非品牌关键词。另外,这些关键词的数量是否很大?他们真的很难排名吗?例如,他们是否对数百个关键字进行排名,每月搜索次数为零或 10 次?这些是您真正想要定位的关键词吗?如果您确实设法在首页上占据一席之地,这真的会对您的整体 SEO 策略有所帮助吗? 另一个值得关注的好处是多元化。您的竞争对手是否仅针对一种关键字类别进行排名,还是针对不同的类别?比方说,仅对品牌关键字或搜索量很少的关键字或仅针对一个特定类别的关键字进行排名的竞争对手不会是非常危险的关键字。正如我们之前谈到的,您正在使用的每组目标关键字不应该有相同的竞争对手。
我们将完成反向链接分析。 选择竞争对手 所以选择竞 目标电话号码或电话营销数据 争对手是非常重要的一步,尤其是在B2B领域,因为B2B领域竞争非常激烈,在这个领域我们有一些营销巨头,比如Oracle、AWS、Marketo、Google,可以认为是市场营销的领先者。每个人事实上的竞争对手。 不幸的是,按照这种思路,您确实错过了很多有趣的见解,因为这些网站太大了,它们可能会对数十万个关键字进行排名。有时我们会看到数百万个链接,域权限为 98。因此,当您将自己与它们进行比较时,实际上很难找到有关您网站的优质信息。你将永远处于最底层,这也确实令人沮丧。 所以我真的建议你现实地了解你真正的竞争对手是谁。如果你觉得自己已经超越了最初选择的竞争对手,那么没有什么可以阻止你在六个月或一年后更新你的竞争对手。 我还想强调的一件事是,每个渠道阶段都应该有不同的竞争对手。例如,假设您的目标关键字列表包含定义关键字,例如“什么是云计算”。因此,您在“什么是云计算”方面的竞争对手可能是 ZDNet 或 TechTarget。但假设您想瞄准“云计算解决方案”,那么您的竞争对手可能是 IBM。
但是,寻找“什么是云计算”与“云计算解决方案”或“云计算软件”的用户的意图是非常不同的,因此您不能在阶段漏斗的每个级别都针对相同的竞争对手。你也会错过很多好的见解。 我还想指出,你的竞争对手在数字营销甚至线下营销的不同领域会有很大不同。您的 PPC、付费搜索关键字或付费社交关键字将与您的 SEO 关键字不同。实际上,识别优秀竞争对手的最佳方法就是通过 Google 搜索您的目标关键字。真的就是这么简单。然后看看谁上来,看看他们的策略是什么。 关键词分布 现在让我们看一下关键字分布。我想指出的一件事是,有时我们会审核竞争对手,他们似乎对数千个关键字进行了排名,这有点令人生畏。但真正对数千个关键词进行排名并不是最终的目标。您应该真正注意他们的关键字分布。在这数千个关键字中,有多少是品牌关键字,有多少是非品牌关键字? 当然,您将无法为竞争对手的品牌名称排名。所以你真的必须关注非品牌关键词。另外,这些关键词的数量是否很大?他们真的很难排名吗?例如,他们是否对数百个关键字进行排名,每月搜索次数为零或 10 次?这些是您真正想要定位的关键词吗?如果您确实设法在首页上占据一席之地,这真的会对您的整体 SEO 策略有所帮助吗? 另一个值得关注的好处是多元化。您的竞争对手是否仅针对一种关键字类别进行排名,还是针对不同的类别?比方说,仅对品牌关键字或搜索量很少的关键字或仅针对一个特定类别的关键字进行排名的竞争对手不会是非常危险的关键字。正如我们之前谈到的,您正在使用的每组目标关键字不应该有相同的竞争对手。