网站刷新：如何在不疯狂的情况下更新大量网页副本

网站更新并不总是采取彻底改造的形式。事实上，您可以通过一些智能页面复制和结构更新来显着提高网站的搜索引擎优化和转化率。 尽管不一定是像网站重新设计（涉及对网站外观和功能进行全面检修的项目）那样庞大的项目，但网站刷新仍然有可能成为一项艰巨的项目。通常，刷新涉及更新整个网站的页面结构和副本。对于具有许多页面和/或内容丰富的页面的网站来说，更新整个网站的前景可能会引起彻底的恐慌。 为了帮助减轻一些压力，我们在进行网站复制和结构刷新时与客户分享我们使用的流程。请按照以下步骤采取明智的战略方法来处理该项目并制作一个针对受众需求的网站。 第一步：确定每个页面的消息优先级 如果访问者在访问每个页面后只能带走一条关键信息，那么该信息应该是什么？ 通过确定每个页面最重要的营销消息，您将能够为该页面开发模板以及更好地支持该消息的副本。您可能希望读者记住一些信息，但考虑到美国人平均每天花近 11 个小时在媒体上，您记住这些信息的可能性很小。 这并不是说您不应该包含其他消息。但是，它们应该用作主要信息的次要或支持信息。



以下是页面潜在主要消息的一些示例： 在突出显示您提供 科威特 手机号码 的服务的页面上，您可以选择关注这样一个事实：您的组织可以使用强大的技术，使其比竞争对手更快、更准确地完成工作。 在突出显示特定产品的页面上，您可以选择强调使用它的最令人惊叹的好处。如果您的产品允许人力资源经理比领先的招聘产品快 50% 地挑选优质求职者，那么就以该产品为主导。 在公司的“关于我们”页面上，您可以利用公司的快速发展作为讲述您成功故事的工具。 虽然上述主要消息应该作为页面消息传递的北极星，但您还应该考虑支持您的关键要点的次要消息。辅助消息的一些示例可能包括： 在服务页面上，您可以包括每年为客户节省多少钱，以此来支持主要信息：拥有可以让您更快、更准确地完成工作的技术。 在产品页面上，您可以包含这样一个事实：您的软件是根据真正的人力资源专业人员的意见开发的，允许在创建软件时考虑到他们的需求，以支持这样的想法：该产品可以帮助他们以 50% 的速度更快地挑选求职者。 在公司的“关于我们”页面上，您可以包含有关员工的经验和专业知识的信息，这些信息使公司能够以如此快的速度发展。



第二步：确定每个页面的结构 一旦您确定了每个页面的消息的优先级，您就需要考虑页面的流程。 我们在更新页面副本之前考虑结构（或更新的页面模板和内容的位置）是有原因的。当您从结构的角度考虑页面时，您可以直观地看到整个页面中放置的信息类型，而不是使用的特定语言。当考虑放置图像、推荐和其他不仅仅是普通副本的支持媒体时，这特别有用。 如果您知道模板的外观，则可以编写适合所需页面结构的副本，而无需更新预先编写的副本，使其在整个页面的上下文中有意义。这是一项节省时间的措施，可以防止您回溯到重新调整副本以适合您的页面。 更新结构时需要考虑的一些事项包括： 我可以包含哪些类型的信息来支持我的主页消息？考虑照片、视频、推荐、博客文章或电子书等其他资源的链接。 这些信息中的哪些应该放置在页面的较高位置，以便访问者在页面访问中更早地看到它们？您的页面应首先介绍主要内容，然后按重要性顺序介绍新的支持想法。也就是说，页面上第二重要的要点应该放置在页面上远高于不太可能影响读者转换的有趣事实的位置。